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Casino da Póvoa

Póvoa de Varzim, Portugal

Cliente: Casino da Póvoa
Instalação: Maio de 2014

Briefing

O Casino da Póvoa é um dos maiores casinos em Portugal, tendo como acionista principal a Sociedade Estoril-Sol SGPS, estando entre os primeiros lugares em volume de receitas de jogo.

O Wi2Play foi convidado apresentar uma solução que dinamizasse a zona envolvente da praça, ao mesmo tempo que potenciasse a angariação de novos Clientes. A solução teria de ser reutilizável ao longo do ano, tornando-se uma ferramenta de marketing do Casino.

A fachada imponente do Casino e a sua praça são um palco natural, tornando-se assim evidente que a solução passaria pela colocação de um ecrã gigante que, juntamente com jogos interativos Wi2Play, levasse os transeuntes a jogar, interagindo com a marca.

No entanto existe um outro objetivo a ser alcançado: como levar esse público a entrar no Casino e tornar-se Cliente?


A ação

Com o campeonato mundial de futebol à porta, sincronizamos a instalação do ecrã gigante com o início do evento para aproveitar esta época festiva. A ação tornou-se rapidamente num evento que iria englobar 3 vertentes:

  • a instalação do ecrã gigante, sendo este uma ferramenta para o Casino publicitar os seus espetáculos
  • a transmissão de jogos do mundial, transformando a zona num local de diversão
  • o desenvolvimento de jogos Wi2Play para atrair pessoas e Clientes, colocando-os as jogar no ecrã gigante.

O ecrã instalado foi um painel de LEDs de 4m x 3m, full color, que com uma gestão da timeline irá alternar o conteúdo entre os 3 elementos anteriores.


Foram desenvolvidos dois jogos, o primeiro chama-se «Casino Hunt» e pretende ser uma recriação de uma bancada de feira de tiro aos patos. Uma interface simples emula a bancada com os patos a aparecerem, e o utilizador ao entrar no jogo controlará a sua mira colorida disparando para ganhar pontos.

O segundo, «Flappy Casino» é uma recriação do famoso conceito Flappy Bird em que o jogador controla uma nave devendo apanhar moedas para pontos.

Mas ainda falta a resposta à pergunta original, de como tornar este público em Cliente.

A arquitetura do Wi2Play permite a atribuição de prémios e, neste caso em concreto, foi criada uma solução mista de prémios:

  • emissão de prémios instantâneos, com geração de vouchers automáticos no telemóvel: no jogo foram criados baús que podem ou não estar premiados. Acertando num baú premiado, o utilizador recebe de imediato um voucher que pode trocar no bar do Casino pelo seu prémio.
  • prémio ao recordista: para manter o interesse contínuo no jogo, os jogadores com maior pontuação habilitam-se também a prémios.



Assim, os prémios serão uma recompensa aos utilizadores por jogarem o jogo, levando-os a entrar no Casino para trocar o voucher pelo seu prémio.

A inclusão deste módulo de prémios permitiu ainda angariar Sponsors de peso para a ação: Sagres, Nicola, Lipton e Ballantines, que irão dar os prémios instantâneos mensais, enquanto que o Casino oferece um prémio quinzenal ao recordista da quinzena.



Resultados

Duas semanas após o lançamento, foram já obtidas mais de 1000 ligações, com a atribuição de mais de uma centena de prémios. O jogo tornou-se conhecido na zona do Casino, tendo sido verificado nas estatísticas de utilização um padrão interessante de utilização: verificou-se que existe uma relação direta entre uma maior utilização do jogo à noite com o levantamento efetivo dos vouchers no bar do Casino.

Podemos concluir que existe de facto uma utilização do jogo para depois esses utilizadores entrarem no Casino e tornarem-se Clientes, conforme pretendido no briefing original.

Estão já em fase de planeamento, novos jogos para serem colocados no ecrã ao longo do ano.