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Arrábida Shopping

V.N.Gaia, Portugal

Cliente: Arrábida Shopping
Instalação: Abril de 2014

Briefing

O Arrábida Shopping é um dos maiores shoppings da região do Norte de Portugal. Com uma área de cerca de 62,000m2, 199 lojas, abrange uma região envolvente de cerca de 1.3 milhões de habitantes.

Com o aproximar do Mundial de futebol no Brasil, o Arrábida Shopping decidiu inovar na sua comunicação com os utilizadores do Shopping, recorrendo ao Wi2Play para uma ação interativa.

O Cliente queria dinamizar o corredor de uma zona do shopping, ao mesmo tempo que proporcionava uma experiência diferente ligada ao Mundial de futebol.


A ação

De forma a dinamizar o local, aproveitámos uma loja existente ao lado da zona dos cinemas para 'embeber' o Wi2Play numa mistura de digital com o tradicional.

Um LCD foi colocado na montra de uma loja, que foi completamente vinilada para que o display se integrasse na decoração.

Foi colocado um jogo de penalties alusivo ao mundial em que o utilizador é convidado a ligar-se para tentar marcar golos por Portugal. No display, o adversário, representado pelo guarda-redes, iria sempre mudando o nome conforme a seleção contra a qual Portugal fosse jogar.

Desta forma o Arrábida Shopping tornou-se o primeiro shopping em Portugal a combinar o digital com o tradicional, numa ação Wi2Play.



Com o evoluir da ação, foi colocado um segundo jogo, também alusivo a futebol, em que os jogadores participavam num jogo de futebol, todos contra todos, sendo pinguins vestidos com as camisolas da seleção do mundial.


Resultados

Após 3 semanas de utilização, registou-se mais de meia centena de utilizadores a jogarem, com um click rate total de 53mil cliques.

A ação teve um excelente retorno, sendo um corredor um local de passagem, conseguimos fazer parar os utilizadores do shopping para que estes jogassem.

Não havendo prémios envolvidos, os resultados são extremamente satisfatórios, o que leva a crer que uma ação futura com um display maior, tendo a participação dos lojistas para prémios e descontos, será um sucesso.